Cos'è TikTok e perché dovresti considerarlo per la pubblicità del tuo Brand
TikTok è il social network basato sulla condivisione di video verticali di breve durata per eccellenza. Sono oltre un miliardo gli utenti mensili attivi sulla piattaforma in tutto il mondo. È l’app più scaricata dell’anno e la prima piattaforma mobile per la fruizione di contenuti multimediali.
Nato come social dei giovani e dei Millennials, oggi TikTok inizia a vedere un aumento dell’età media degli utenti.
In Italia TikTok conta 19 milioni di utenti attivi. Utenti che, in media, trascorrono 1 ora e mezza al giorno sulla piattaforma.
La vasta base di utenti attivi fa di TikTok un canale di comunicazione e promozione imprescindibile per i Brand che su TikTok hanno la possibilità di raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
TikTok è poi un canale di comunicazione e promozione particolarmente efficace proprio per la natura divertente e coinvolgente dei video che permette e invita i Brand a presentarsi e dialogare con il proprio pubblico in maniera personale ed empatica.
TikTok è poi un canale di comunicazione e promozione particolarmente efficace proprio per la natura divertente e coinvolgente dei video che permette e invita i Brand a presentarsi e dialogare con il proprio pubblico in maniera personale ed empatica.
Ideare e gestire una campagna su TikTok non è semplice: occorrono creatività, strategia, visione d’insieme, competenze specifiche e tempo. È quindi consigliabile affidarsi ad una Agenzia TikTok esperta e con esperienza delle funzionalità del linguaggio specifico della piattaforma.
Tipi di pubblicità disponibili su TikTok
Su TikTok si possono creare campagne pubblicitarie con differenti obbiettivi, a seconda della strategia di marketing più conveniente per il Brand: campagne di brand awareness, di engagement, di conversione e lead generation, di app install, ecc.
TikTok Ads permette di pubblicare diversi tipi di annunci pubblicitari ed è in continua evoluzione:
- TopView: l’annuncio sarà la prima cosa che gli utenti vedranno aprendo l’app
- In Feed Ads: l’annuncio comparirà tra i “Per te”, la sezione di TikTok in cui gli utenti trascorrono più tempo
- Spark Ads: permette ai Brand di sponsorizzare video che citano il marchio anche se realizzati da altri creator o influencer
- Branded Hashtag Challenge: per invitare la community a sperimentare una tendenza creata appositamente per il Brand
- Branded effects: filtri o effetti speciali personalizzati per coinvolgere gli utenti e aumentare l’interesse verso il Brand
Come si monitora e misura l'efficacia delle campagne pubblicitarie su TikTok?
La piattaforma TikTok Ads Manager offre agli inserzionisti dati sulle performance della campagna e del singolo annuncio aggiornati in tempo reale. TikTok consente inoltre di tracciare le conversioni sul sito web tramite apposito pixel per monitorare il comportamento degli utenti dopo che hanno interagito con l’annuncio.
Per valutare l’efficacia di una campagna pubblicitaria su TikTok è importante analizzare clic, impression, condivisioni, conversioni e altri KPI chiave.
L’analisi dei dati esperta e professionale di Magneto può evidenziare eventuali aree di miglioramento ed è un fondamentale punto di partenza per l’elaborazione di strategie per future azioni di marketing su TikTok.
Qual è la lunghezza ideale dei video pubblicitari su TikTok?
TikTok offre la possibilità di pubblicare video che vanno da 15 secondi a 10 minuti. Tuttavia per le campagne pubblicitarie possono essere impiegati solo video di una durata compresa tra i 5 e i 60 secondi.
Si ritiene che i video tra i 20 e i 30 secondi siano quelli che performano meglio sulla piattaforma e che permettono di aumentare le conversioni.
Come posso aumentare l'efficacia dei miei TopView Ads?
I TopView sono annunci pubblicitari visualizzati a schermo intero appena l’utente apre l’app. Sono una tipologia di annuncio immersivo, che catturano a pieno l’attenzione dell’utente.
Perché gli annunci TopView siano davvero efficaci occorre creare un’esperienza coinvolgente scegliere la giusta combinazione di immagini, musica e suoni, far leva sulla creatività ed essere concisi e diretti, perché il tempo a disposizione è poco. Bisogna poi sempre tenere a mente il target di riferimento e assicurarsi di confezionare un contenuto tagliato sui suoi gusti per rispondere alle sue esigenze e necessità.
Qual è il costo dell'advertising su TikTok?
Il budget di una campagna TikTok Ads è variabile e dipende sempre dalla strategia e dagli obiettivi.
Le campagne pubblicitarie su TikTok risultano nettamente più efficaci rispetto a quelle su altri social grazie all’elevato coinvolgimento medio degli utenti. Tuttavia, ciò richiede anche un budget di avvio superiore rispetto ad altre piattaforme social.
TikTok offre una gamma di strategie di offerta, utili a raggiungere i risultati prefissati:
- Limite offerta (manuale): per avere completo controllo sull’offerta massima
- Limite massimo di costo (basato sull’obiettivo): per avere sotto controllo il costo medio per risultato
- Costo più basso (basato sulla spesa): per massimizzare il numero di risultati sulla base del budget
Consigli per creare inserzioni e annunci TikTok Ads efficaci
Seguendo alcune best practice i Brand possono ottenere migliori risultati dalle campagne pubblicitarie.
Conosci il tuo pubblico
Utilizza tutte le informazioni che hai a disposizione per comprendere età, genere e interessi delle persone che desideri raggiungere.
Creatività
Utilizza tutte le informazioni che hai a disposizione per comprendere età, genere e interessi delle persone che desideri raggiungere.
Usa musica, suoni e testo
Usare musica e suoni aumenta il coinvolgimento degli utenti e le impressioni dell’annuncio, soprattutto se si tratta di musica o suoni in trend. Anche i sottotitoli e i testi sovrapposti al video migliorano l’efficacia degli annunci.
Usa gli hashtag
Aiuta gli utenti a trovare il video includendo hashtag popolari e di tendenza. Scegli i più pertinenti per il Brand.
Sii breve e coinvolgente
Sfrutta al massimo il formato dei video brevi verticali costruendo video pubblicitari dal messaggio chiaro e diretto.
Inserisci una call-to-action
La CTA incoraggia gli utenti a fare clic sull’annuncio, a visitare il sito web o ad effettuare l’acquisto.
Collabora con gli influencer
Influencer e creator hanno solide fan base. Collaborando il Brand può raggiungere un bacino di utenti attivi e interessati.
Monitora e ottimizza
La CTA incoraggia gli utenti a fare clic sull’annuncio, a visitare il sito web o ad effettuare l’acquisto.
PROMUOVI I TUOI PRODOTTI E SERVIZI,
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AFFIDATI A UNA TIKTOK AGENCY SPECIALIZZATA
Magneto è la TikTok Agency esperta nella realizzazione di annunci e campagne pubblicitarie capaci di raggiungere il pubblico di riferimento e di ottenere i risultati di marketing desiderati. Collaboriamo con i Brand per aiutarli a comunicare al meglio il marchio. Coniughiamo la visione strategica con la creatività per campagne data driven orientate agli obbiettivi.
